亚马逊站内广告系列课：跨境电商高效营销教程

课程内容概览：

第1篇：广告基础与选品选词策略

• 核心内容：介绍亚马逊站内广告的基础知识，包括广告类型、作用及重要性。详细讲解如何结合市场趋势、竞争分析及消费者需求进行精准选品，并教授高效选词的技巧，为广告成功打下坚实基础。

第2篇：自动广告实战与手动广告入门

• 核心内容：深入剖析自动广告的运作机制，包括其优势、设置方法及优化技巧。同时，引导学员掌握如何从自动广告中获取关键词灵感，进而过渡到手动广告的设置与选词，提升广告精准度和效率。

第3篇：手动广告高级选词与打法

• 核心内容：在第二篇的基础上，进一步探讨手动广告的选词策略，包括长尾词、竞品词等的应用。同时，分享不同产品的广告打法，如新品推广、热销品维护等，帮助学员制定个性化的广告策略。

第4篇：关键词多样打法与创新策略

• 核心内容：展示多种关键词的打法，如分组测试、动态调整出价等，激发学员创新思维。同时，介绍如何通过广告创意、促销活动等手段提升广告吸引力，实现高效转化。

第5篇：否定词与报表优化技巧

• 核心内容：详细讲解否定词的作用与设置方法，帮助学员精准控制广告展示，减少无效点击。同时，教授如何解读广告报表，识别并解决广告表现不佳的问题，如ASIN出现过多等。

第6篇：广告表现的核心数据分析

• 核心内容：揭示决定广告表现的四大核心数据指标（如点击率、转化率、ACoS等），并教授如何运用这些数据进行广告优化。通过实例分析，让学员掌握数据分析的方法与技巧，提升广告ROI。

第7篇：竞价与预算管理的艺术

• 核心内容：探讨如何通过合理的竞价与预算管理实现广告效益最大化。包括如何根据广告表现调整出价、设置预算上限以及利用广告位竞价策略等，帮助学员在有限的预算内实现广告效果的最佳平衡。

第8篇：手动广告投放策略深度解析

• 核心内容：深入分析手动广告的广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种投放策略的特点、适用场景及优化方法。通过案例分享，让学员了解如何在不同情境下灵活运用这些策略，提升广告效果。

第9篇：提升广告质量得分的实战策略

• 核心内容：围绕提升广告质量得分这一目标，详细讲解如何优化广告文案、关键词相关性、着陆页体验等方面。同时，介绍如何通过持续优化广告表现、提高转化率等手段积累良好广告记录，从而提升广告质量得分，降低广告成本。

第10篇：广告减法与暴力打法的智慧碰撞

• 核心内容：在总结前九篇课程的基础上，探讨如何通过“减法”思维精简广告策略、提高运营效率。同时，分享一些高效的“暴力打法”，如大预算快速测试、激进出价策略等，帮助学员在特定情境下实现广告效果的快速突破。但需注意，这些打法需结合实际情况谨慎使用。