年轻人“智性购”催热折扣经济，一年增长61.1亿

近年来，年轻人的消费观念发生了显著变化，他们变得更加审慎精明，注重性价比和实际价值。这种消费观念的变化直接推动了折扣经济的快速增长。据统计，过去一年，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长了8.2%，折扣店成为近一年增长速度第三快的零售渠道。

在国内，折扣消费同样被推向高潮。根据中国百货商业协会的统计，2024年全国新开奥特莱斯项目12家，全国总项目数达到251家，总销售额约为2390亿元，比上年增长约为4%。被称为线上奥莱的唯品会数据也显示，2024年全年GMV同比增至2093亿元，其中穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平，这同样体现了折扣业态的发展潜力。

年轻人的这种消费观念被称为“智性购”。他们频繁“切换”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。他们不再单纯追求物质的堆砌与过度消费，而是在特定消费领域愿意一掷千金，但总体上却要追求消费的高性价比。这种看似矛盾的消费观念统一在消费实践上，形成了“抠抠搜搜花大钱”“该省省该花花”“可以买贵的，不能买贵了”等消费特征。

具体来说，年轻人会通过多种方式实现“智性购”。例如，他们会利用电商平台的各种促销活动，如“3折疯抢”“限时狂秒”等，来购买品牌服饰和家电数码产品。同时，他们也会研究以旧换新补贴和各类消费券活动，挑最优惠的节点下单。此外，他们还会通过比价、购买平替商品、拆分会员权益等方式来节省开支。

这种消费观念的变化不仅影响了年轻人的个人消费行为，也深刻影响着消费市场的发展态势。折扣经济的快速增长就是一个明显的例子。越来越多的商家开始注重性价比和实际价值，通过提供折扣和优惠来吸引消费者。同时，消费者对性价比的追求也在客观上倒逼供应链降本提效，推动折扣经济进一步提升运营效率。