“假奶粉”直播乱象调查：跨境伪装背后的黑色产业链

一、”澳可佳”系列虚假宣传链条

1. 产品”换装”再售手法

• 首次曝光产品：Melodicent全脂高钙牛奶营养粉（方便食品）
• “升级”产品：Mentrience全脂高钙牛奶营养粉（固体饮料）
• 核心套路：保留相同生产信息（代工厂、配料表），仅更换商标与包装

2. 虚假宣传话术对比

宣传内容	实际情况
澳洲原生牧场直采	广东/贵州发货，代工生产
生牛乳直接喷粉	乳味粉（植脂末为主）为主要原料
钙含量高达98%	实际仅781mg/100g（不足1%）
适合3岁以上所有人群	不符合特殊食品标准

二、固体饮料冒充奶粉的三大违法特征

1. 标准欺诈

• 乳粉国家标准（GB 19644-2024）：
• 蛋白质含量：非脂乳固体≥34%
• 钙含量：≥16.5g/100g
• 涉事产品实测：
• 蛋白质仅3.5-10g/100g
• 钙含量0.6%-1%

2. 标签违规

• 未在显著位置标注”固体饮料”
• 警示语面积不足包装20%
• 使用易混淆的商品名称

3. 广告违法

• 虚构”澳洲品牌”背景
• 夸大营养成分数据
• 误导适用人群（婴幼儿/孕妇）

三、黑色产业链运作模式

1. 成本利润分析

环节	成本构成	利润空间
生产	原料5元+包装2.6元+代工3元	约11元/罐
流通	直播间售价89.9元/2罐	批发价20元/罐
营销	主播佣金30%-50%	净利率超50%

2. 跨境伪装手法

• 商标注册：在澳大利亚申请”澳可佳”等商标
• 产地虚构：宣传”新西兰牧场”实际安徽生产
• 资质包装：伪造海关报关单等文件

四、监管漏洞与治理难点

1. 跨平台监管难题

• 直播间引流至网店下单
• 多店铺云仓发货模式
• 跨境商标增加查处难度

2. 法律适用争议

• 生产方责任：是否明知虚假宣传仍供货
• 品牌方责任：广告主与商标持有者分离
• 平台责任：算法推荐与人工审核边界

五、专家建议与消费者防范

1. 三步识别假奶粉

1. 查看执行标准：认准GB 19644（乳粉）或GB 25596（特医食品）
2. 核验营养成分：蛋白质≥16.5g/100g为真奶粉
3. 扫描追溯码：正规进口应有CIQ标志

2. 维权证据收集

• 保存直播录像（录屏软件）
• 截图商品详情页
• 保留购物凭证（订单号+支付记录）

3. 行业整治建议

• 建立跨境电商食品白名单
• 推行”一罐一码”溯源系统
• 加大直播带货刑事追责力度

六、典型案例时间线

1. 2025年5月：Melodicent产品被曝光下架
2. 2025年6月：Mentrience产品”换装”上线
3. 2025年7月：澳仑牧/medipost产品问题曝光
4. 2025年7月：涉事公司被列入经营异常名录

这场持续两年的”假奶粉”直播骗局，暴露出跨境电商监管的滞后性。当虚假宣传遇上低成本造假，再套上”进口”光环，普通消费者难以辨别。监管部门需建立”直播-电商-物流”全链条追溯体系，同时提高违法成本，才能斩断这条黑色产业链。消费者选购婴幼儿食品时，务必认准”蓝帽子”保健食品标志或特殊医学用途配方食品注册号，切勿轻信直播间”进口””高钙”等话术。