双星名人集团家族内斗风波：百年品牌陷困境

近日，国产百年老牌鞋企双星名人集团陷入家族内斗漩涡，引发广泛关注。84岁的创始人汪海发布公开信，指控儿子汪军、儿媳徐英及孙子汪子栋企图抢夺公司公章，限制其人身自由长达两小时，儿媳与儿子还曾带人闯入办公室，毁坏监控设备、殴打工作人员并阻挠会议。汪海已向公安机关报案，并宣布即日起暂停双星名人集团及旗下名人海工贸公司所有需要对外授权盖章的业务。双星名人集团回应称“正在研究核实”。

家族权力结构复杂，矛盾日益凸显

双星名人集团自成立起，汪海长期担任第一大股东、董事长，直至2022年青岛星迈达工贸有限公司增资成为第一大股东，持股56.96%，而汪海个人持股比例降至约21.88%，其子汪军担任监事，儿媳徐英担任董事，且徐英和汪军分别持有青岛星迈达工贸有限公司80%和10%的股权。这种复杂的股权结构使得家族权力关系变得错综复杂。

2024年8月，徐英被任命分管财务，却在2025年4月因“能力不足”被免职，这一人事变动无疑进一步加剧了家族成员间的权力矛盾。汪海在公开信中提及的种种冲突，或许正是家族内部权力斗争白热化的表现。

品牌辉煌不再，转型面临困境

双星名人集团的前身是1921年成立的国营青岛第九橡胶厂。在创始人汪海的带领下，双星曾以“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告语风靡全国，连续15年销量居首，成为中国制鞋行业的龙头，其绿标黑色足球鞋更是成为80后一代人对于全民热爱足球时代的集体回忆坐标。

然而，近年来双星鞋业逐渐淡出主流运动市场，转向下沉市场及老年鞋领域，依靠低价策略维持生存。但这种策略未能从根本上解决品牌面临的困境，反而使品牌形象在一定程度上受到局限。据爱企查显示，双星名人集团所投资的青岛双星集团瀚海鞋业有限公司（100%控股）于2025年4月被列入失信被执行人，该企业与双星名人集团所投资的另一家公司青岛双星集团房地产开发有限责任公司（持股95%）于2025年2月双双被列入被执行人。这一系列负面信息不仅影响了企业的声誉，也反映出企业在经营管理和市场竞争方面存在诸多问题。

品牌价值犹存，未来走向成谜

尽管双星名人集团目前面临家族内斗和经营困境，但双星品牌价值仍高达492亿元，汪海本人也荣获众多荣誉称号。这说明品牌在市场上仍有一定的影响力和消费者基础。

对于双星名人集团来说，当务之急是解决家族内部的矛盾和纷争，稳定企业管理架构。同时，企业需要重新审视市场定位，加大产品研发和创新投入，提升产品质量和品牌形象，以适应市场变化和消费者需求。在竞争激烈的鞋类市场中，双星名人集团能否凭借品牌底蕴和改革创新实现突围，重回主流市场，目前仍是未知数。消费者和行业都在密切关注着双星名人集团的下一步走向。