2024年中国文旅产业“万亿强省”全景：12省破万亿，多省冲刺，产业成经济新引擎

2024年，中国文旅产业迎来历史性跨越——截至年底，​12个省份旅游总收入突破万亿元，成为“万亿旅游强省”；湖北、安徽、福建、陕西等省份亦明确2025年将接力冲刺万亿目标。文旅产业已从“可选消费”升级为拉动地方经济增长的核心引擎，在区域产业结构中的占比持续提升，展现出强劲的复苏韧性与增长潜力。

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一、12省破万亿：规模领跑与增长特征

1. ​总量领跑：四川、贵州、江苏位列前三​

从绝对规模看，2024年“万亿旅游强省”中，​四川以1.76万亿元居首​（国内游客11.19亿人次），贵州（测算1.65万亿元）、江苏（1.34万亿元）、浙江（1.24万亿元）、云南（1.14万亿元）、广东（1.1万亿元）紧随其后。湖南、河南、广西、江西、河北、山东等6省亦突破万亿，形成“多强并立”格局。

2. ​增速强劲：超10%增长成常态​

除浙江（9.9%）外，其余11省旅游收入增速均超10%。其中，广西（11.3%）、山东（12%）、河南（首次破万亿且增速显著）、江西（测算增速14.5%）等表现突出。2025年前三季度，福建（旅游总花费同比增14.3%）、云南（游客总花费同比增11.4%）、山东（旅游总收入同比增11.2%）延续高增长态势，显示文旅消费的持续回暖。

3. ​结构优化：入境旅游与产业融合提速​

• ​入境旅游复苏​：云南2024年1-11月入境游客803.23万人次，外汇收入31.51亿美元，同比分别增长32.1%、96.1%；陕西2024年入境游客46.77万人次，同比增77%，显示国际市场对中国文旅的认可度回升。
• ​产业融合深化​：云南旅游及相关产业增加值占GDP比重达7%（较2020年提升1.5个百分点）；山东文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%；安徽文旅产业增加值占GDP比重5.2%（2024年），较2023年提升0.94个百分点，文旅对经济的拉动作用从“规模扩张”转向“质量提升”。

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二、冲刺万亿：湖北、安徽、福建、陕西的“后备军”

在12省已破万亿的基础上，​湖北、安徽、福建、陕西明确2025年将加入“万亿俱乐部”，形成“梯队式”增长格局。

1. ​湖北：2025年底冲刺万亿​

2025年上半年，湖北接待游客4.36亿人次（+14.68%）、旅游综合收入4548.83亿元（+16.02%），预计年底突破万亿。其增长动力来自“文旅+”融合（如红色旅游、生态旅游）与“引客入鄂”政策（如景区门票优惠、航线补贴）。

2. ​安徽：2025年预计破万亿​

安徽国内旅游花费从2020年的4222亿元增至2024年的9433亿元，2025年预计突破万亿。其优势在于“徽文化”IP（黄山、宏村等）的深度开发，以及“皖美旅游”品牌推广（如高铁旅游专列、长三角文旅一体化）。

3. ​福建：2025年目标9300亿，接近万亿​

2024年福建旅游总花费8351亿元（+19.6%），2025年前三季度游客总花费同比增14.3%，预计全年达9300亿元，距万亿仅一步之遥。《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022-2025年）》提出“2025年旅游总收入超万亿”，平潭国际旅游岛、厦门滨海旅游等将成为核心增长点。

4. ​陕西：文旅作为“万亿级产业”培育​

陕西将文旅产业列为全省万亿级产业之一，2024年旅游收入7668亿元（国内游客8.17亿人次），入境游客同比增77%。依托“周秦汉唐”历史文化IP（兵马俑、西安城墙）与“一带一路”文旅枢纽定位，陕西有望在短期内跨过万亿门槛。

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三、文旅成经济新引擎：从“流量”到“留量”的质变

1. ​拉动内需与就业​

文旅产业兼具“消费+就业”双重属性。例如，四川2024年旅游总花费1.76万亿元，按文旅产业每收入1元带动相关产业增收4元估算，直接+间接拉动GDP超7万亿元；陕西文旅产业带动百万人就业，成为稳就业的“压舱石”。

2. ​推动产业结构升级​

文旅产业的高增长推动地方经济结构优化。云南旅游及相关产业占GDP比重7%，较2020年提升1.5个百分点；山东文旅产业增加值占比6.7%，成为继工业、服务业后的第三大支柱。文旅与农业（乡村旅游）、工业（工业旅游）、科技（数字文旅）的融合，催生了“文旅+乡村振兴”“文旅+智能制造”等新业态。

3. ​区域协调发展加速器​

文旅产业的“流量效应”助力区域均衡。例如，贵州通过“山地旅游”激活黔东南、黔西南等欠发达地区；河南依托“老家河南”品牌推动洛阳、开封等历史文化名城复兴；广西通过边境旅游（中越跨境游）促进沿边地区开放，文旅成为缩小区域发展差距的重要抓手。

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四、挑战与展望：从“规模扩张”到“品质提升”

尽管文旅产业成绩斐然，仍需应对三大挑战：

• ​同质化竞争​：部分省份依赖“网红打卡点”引流，缺乏深度文化挖掘，导致游客“打卡即走”；
• ​服务质量短板​：节假日景区拥堵、住宿餐饮价格波动等问题影响体验；
• ​可持续性压力​：生态脆弱区（如云南香格里拉、四川九寨沟）需平衡开发与保护。

未来，文旅产业的增长逻辑将从“流量驱动”转向“品质驱动”：

• ​文化IP深耕​：如四川“三星堆”、河南“殷墟”、陕西“兵马俑”等超级IP的产业化开发；
• ​科技赋能​：数字文旅（VR云游、元宇宙景区）、智慧旅游（预约分流、智能导览）提升体验；
• ​全域旅游​：从“景点旅游”转向“目的地旅游”，推动“吃住行游购娱”全链条升级。

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结语：万亿背后的“中国文旅故事”

12省破万亿、多省冲刺万亿的背后，是中国经济从“高速增长”向“高质量发展”转型的缩影。文旅产业不仅成为地方经济的“增长极”，更承载着文化自信、乡村振兴、区域协调的多重使命。随着“十四五”收官与“十五五”开局，中国文旅产业有望以更高质量的“万亿集群”，向世界讲述更具魅力的“中国故事”。