Google Ads基础入门保姆级教程

一、初识Google Ads

1. 了解谷歌广告形式

谷歌广告主要有搜索广告、视频广告、购物广告、展示广告等形式。搜索广告显示在谷歌搜索结果页上，当用户输入相关的搜索词时，广告会显示在搜索结果的上方或右侧。视频广告则主要在YouTube和谷歌视频合作伙伴网站上展示。购物广告直接展示产品的图片、价格和商家信息，方便用户直接进行购买。展示广告则通过扫描网页的内容和网址，将广告投放到与其相符的内容旁边。

2. 常见计费方式：CPC/CPM/CPT/CPA

• CPC（Cost Per Click）：按点击付费，广告主只需为用户的点击付费。
• CPM（Cost Per Mille）：按千次展示付费，广告主为广告在网页上的每千次展示付费。
• CPT（Cost Per Time）：按时长付费，广告主为广告在一定时间内的展示付费。
• CPA（Cost Per Action）：按行动付费，广告主为用户的特定行动（如购买、注册等）付费。

二、关键词篇

1. 你的行业是否适合打谷歌广告

这主要取决于你的目标受众是否在谷歌上进行搜索，以及你的产品或服务是否适合通过广告进行推广。

2. 你的用户如何转化成功

了解用户的搜索意图和转化路径是成功的关键。通过分析关键词和广告数据，你可以优化广告内容，提高转化率。

3. 关键词的搜索意图

关键词的搜索意图反映了用户的需求和期望。例如，搜索“手机”可能只是用户想了解相关信息，而搜索“购买华为手机”则明确表示了用户的购买意图。

4. 关键词的商业价值有多大

关键词的商业价值取决于其搜索量、竞争程度以及与你产品或服务的匹配度。高价值的关键词往往具有更高的转化率。

5. 关键词基础工具的使用

谷歌提供了关键词规划师等工具，帮助你找到与你的业务相关的关键词，并了解它们的搜索量和竞争情况。

6. 关键词的分类底层逻辑

关键词可以按照多种方式进行分类，如按照搜索意图、产品类别、品牌等。合理的分类有助于你更好地管理和优化广告。

7. 关键词怎么筛选和分组

根据关键词的相关性、搜索量、竞争程度等因素进行筛选和分组，有助于提高广告的效果和效率。

8. 否定关键词设置“降本增效”

通过设置否定关键词，你可以避免广告展示在与你业务不相关的搜索查询中，从而降低成本并提高效率。

三、用户转化逻辑

1. 谷歌广告结构分析

深入了解谷歌广告的结构，包括广告标题、描述、显示URL和目标URL等组成部分，有助于你创建更吸引人的广告。

2. 落地页转化归因分析

分析落地页的转化数据，找出影响转化的关键因素，并进行优化，提高转化率。

3. 落地页的策划与布局

一个优秀的落地页应该简洁明了，突出产品或服务的优势，并引导用户进行转化。

4. 落地页体验的分析与测试

通过A/B测试等方法，分析不同落地页版本的效果，找出最佳的落地页设计。

5. 落地页体验的深度分析

除了基本的转化数据外，还可以通过分析用户在落地页上的行为（如滚动、点击等）来深入了解他们的需求和体验，进一步优化落地页设计。

通过以上教程的学习，你将能够系统地了解Google Ads的基础知识，掌握关键词的商业认知，并熟悉谷歌广告的结构和转化逻辑。这将为你未来的广告投放和优化提供有力的支持。