“卤鹅哥”带火荣昌文旅：五一假期吸金或超3亿，卤鹅经济成新引擎

一、现象级传播引爆旅游热潮
2024年初，重庆荣昌区因”卤鹅哥”的趣味短视频意外走红，抖音相关话题播放量累计突破5亿次，美团平台数据显示荣昌卤鹅搜索量暴涨400%。这一网络热度直接转化为五一假期的旅游动能，据行业测算，荣昌区五一期间接待游客量预计达65万-70万人次，旅游总收入有望突破3亿元，较2023年同期增长约30%。

二、卤鹅经济拉动全域消费
作为事件核心载体，荣昌卤鹅成为文旅融合的典型样本：

1. 销售暴增：主城区卤鹅店日均销量达300-500只（平日约100只），网红门店出现3小时排队现象，五一期间卤鹅单品销售额预估超3000万元；
2. 产业联动：当地创新推出”卤鹅+非遗”体验套餐，带动万灵古镇、安陶小镇等景区客流同比翻倍；
3. 品牌溢价：电商平台显示，真空包装卤鹅销量同比增长200%，每只价格较事件前上浮15-20元。

三、文旅配套升级应对流量考验
面对突发客流，荣昌区多措并举提升接待能力：

• 住宿扩容：1.2万张酒店床位入住率达98%，鼓励民宿业主开展”共享庭院”应急接待；
• 交通优化：成渝高铁荣昌北站启动高峰运营预案，单日疏导1.8万人次客流；
• 体验深化：在高速服务区设立卤鹅文化展馆，将流量节点转化为消费场景。

四、网红效应长效化探索
为避免”昙花一现”，荣昌已着手布局后续动作：

1. 节庆固化：计划6月举办首届”中国卤味文化节”，将偶然事件升级为品牌IP；
2. 产业链延伸：筹建卤味产业创新园，开发预制菜、文创周边等衍生品；
3. 数字赋能：联合抖音打造”云游荣昌”线上体验馆，持续维持话题热度。

五、行业启示与待解课题
荣昌案例为县域文旅发展提供新思路：短期需建立”舆情-服务-转化”的快速响应机制，长期要推动”网红变长红”的生态建设。目前尚待观察省外游客占比、过夜率等关键数据，官方完整统计预计将于5月中旬发布。值得关注的是，五一后首个周末当地客流仍保持高位，显示消费黏性初步形成。（数据来源：重庆市文旅委、美团研究院、抖音生活服务报告）