中国游客“退潮”冲击日本经济：政治风波下的旅游消费链震荡

2025年末至2026年初，日本旅游与零售市场正经历一场由政治因素引发的“寒潮”。中国游客——这个曾贡献日本国际游客四分之一、支撑起免税消费半壁江山的群体，因日本政客涉台错误言论出现显著回流，直接冲击了日本的零售、住宿、餐饮等核心服务业。这场“退潮”不仅暴露了日本经济对中国游客的高度依赖，更揭示了地缘政治风险对旅游经济的传导效应。

一、数据背后的“中国游客缺口”

1. 消费规模：从“引擎”到“拖累”

2025年10-12月，中国游客在日本消费额3534亿日元（约155亿元人民币），同比骤降17.9%；全年中国游客消费额虽同比增长30.3%（达909.63万人次），但增速较疫情前（2019年13.6%）明显放缓。更关键的是，这一群体的消费“含金量”正在下降：2025年12月日本全国百货店免税销售额同比下降17.1%，其中中国游客相关消费降幅达40%；四大百货公司（三越伊势丹、高岛屋等）面向中国游客的销售额降幅普遍在15%-40%之间，阪急阪神百货甚至暴跌40%。

2. 时间节点：政治风波与游客锐减的强关联

中国游客数量的转折点清晰指向日本首相高市早苗涉台错误言论的发表。2025年11月，中国内地访日游客从10月的71.57万人次锐减至56.26万人次；12月进一步降至33.04万人次，同比暴跌45.3%。这一时间与政治事件的强相关性，印证了“外交摩擦→民意抵触→旅游降温”的传导链条。

3. 区域冲击：旅游重镇的“局部塌方”

在长野县等传统旅游依赖区，中国游客的减少已演变为“生存危机”。松本市一家餐饮店负责人表示“近两三个月几乎见不到中国游客”，轻井泽某酒店30%的中国客源（集中在冬季旺季）预订量锐减，周边商店街普遍担忧“今年冬天可能熬不过去”。这些高度依赖中国游客的地区，正成为政治风波的“直接受害者”。

二、日本经济的“中国游客依赖症”

中国游客对日本经济的支撑作用，远超“消费数字”本身：

1. 零售业的“免税支柱”

日本百货店协会数据显示，2025年日本百货店销售额5.68万亿日元（约2500亿元人民币），同比下降1.5%，时隔5年负增长。其中，免税销售额的下滑是主因——2025年全年免税销售额同比下降12.7%，时隔4年低于前一年水平。而中国游客贡献了日本免税消费的约30%（疫情前曾超50%），其流失直接导致百货业陷入“量价齐跌”困境。

2. 旅游产业链的“乘数效应”

中国游客的消费不仅局限于购物，更拉动了住宿、餐饮、交通、娱乐等全产业链。以长野县为例，冬季滑雪季的中国游客占当地酒店入住率的15%-20%，其人均消费（含雪票、装备租赁、餐饮）是普通游客的2-3倍。如今这部分客源“断流”，导致酒店空房率上升、餐厅翻台率下降，连带影响本地就业（日本旅游业从业者中约12%直接或间接服务中国游客）。