南极磷虾油“零磷脂”风波：同仁堂品牌信任再遇考，贴牌模式监管漏洞亟待填补

近日，上海市消保委的一则检测报告，将南极磷虾油市场推至风口浪尖。一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣称“磷脂含量43%”“1粒≈100只磷虾”，却被检出磷脂含量为0，实际不含任何磷虾油成分。这一事件不仅揭露了保健品行业的虚假宣传乱象，更将老字号同仁堂的品牌信任危机推向新高度。

一、产品真相：从“黄金营养液”到“零磷脂”的荒诞剧

1. 虚假宣传与实际成分的强烈反差

涉事产品在电商平台的宣传堪称“完美”：醒目标注“高含量”“智利进口原料”“高度提纯”，磷脂标识值高达43%，暗示其为核心营养的“深海黄金”。但根据GB/T 5537-2008标准检测，其磷脂含量实际为0，完全违背“南极磷虾油”的基本定义（磷脂是磷虾油的核心乳化成分，直接影响营养吸收）。

营养专家指出，不含磷脂的“磷虾油”本质上与普通油脂无异，其宣称的“高纯度”“营养高效”纯属误导。消费者为“健康概念”买单，实则购买了无效甚至虚假产品。

2. 成本与售价的“反常识”漏洞

上海市消保委调查显示，涉事产品电商售价约60元/瓶，但生产商安徽哈博药业的出厂价仅3-3.7元/瓶。按行业标准测算，若产品真含50%磷虾油（60克/瓶），仅磷虾油原料成本就需至少6元（磷虾油原料市场价约350元/公斤），远超出厂价。这一“成本倒挂”直接暴露了产品“不含磷虾油”的本质——所谓“高纯度”不过是包装出来的噱头。

二、责任链条：生产商“未添加”与经销商“甩锅”的罗生门

1. 生产商：承认“未添加”磷虾油

涉事产品的生产商安徽哈博药业在约谈中承认，该产品为经销商“定制采购”，采购价远低于正常水平，且生产过程中未添加任何南极磷虾油，包装按经销商要求制作。这一陈述坐实了产品“虚假生产”的事实。

2. 经销商：同仁堂“孙公司”推诿责任

经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（同仁堂集团“孙公司”）在约谈中回避问题，声称“对造假行为毫不知情”。但其企业名称中的“北京同仁堂”被刻意放大，包装宣传中“同仁堂（TRT）”字样醒目，实际商标却是自有品牌“朕皇”，构成典型的误导性包装设计。

同仁堂健康药业股份有限公司（集团控股子公司）随后发布声明，称涉事产品“未经授权擅自突出使用‘北京同仁堂’字样”，已启动司法程序起诉，并提醒消费者认准“同仁堂”双龙商标。但这一声明的“切割”姿态，难掩集团对下属企业监管的失职。

三、品牌之殇：“擦边球式同仁堂宇宙”的野蛮生长

涉事产品并非孤例，其背后是一个庞大的“擦边球式同仁堂宇宙”在电商平台泛滥：

包装陷阱：多款热销“同仁堂”磷虾油产品外包装突出“北京同仁堂”大字，却用小字标注“化妆品有限公司经销”，或使用自有商标（如“朕皇”），利用消费者对“同仁堂”品牌的信任混淆视听。
销量与口碑造假：某“同仁堂南极高纯度磷虾油”显示“全网热销500万+、99%好评”，但实际可能是刷单或虚假宣传的结果。
历史信任危机叠加：同仁堂近年已多次陷入品牌信任危机：2018年子公司回收过期蜂蜜被罚1408万；2025年“孙公司”生产的养生茶包被投诉含石子；此次磷虾油事件更将其推至风口浪尖。

这些事件共同指向一个核心问题：贴牌模式下的品牌授权乱象与监管漏洞。老字号品牌为追求规模扩张，通过授权、贴牌等方式快速覆盖市场，但对合作方的资质审核、生产过程监管、产品质量把控严重缺位，导致“李鬼”产品充斥市场，消耗品牌信誉。